Google SGE: Wie KI das Spiel im Online-Marketing verändert

Die neue Ära der Suchmaschinenoptimierung

Künstliche Intelligenz ist heutzutage weit verbreitet, und eine der neuesten Entwicklungen ist Google SGE (Google Search Generative Experience), die auf der Entwicklerkonferenz Google I/O vorgestellt wurde. Das Google Search Generative Experience (SGE) Update revolutioniert die Google-Suche, indem es generative KI verwendet, um relevante und informative Suchergebnisse über den organischen Ergebnissen anzuzeigen. Diese Ergebnisse werden oft durch zusätzliche Elemente wie Google Shopping ergänzt. Obwohl die Funktion bereits in 120 Ländern verfügbar ist, einschließlich der USA, Indien und Japan, sind der EU-Raum, die Schweiz und Großbritannien vorerst ausgeschlossen. Unterstützt werden aktuell die Sprachen Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Koreanisch und Indonesisch.

Wie funktioniert Google SGE?

Anstelle der üblichen Anzeige mit vorgeschlagenen Websites, URLs, Seitentiteln und Snippets nach einer Suchanfrage (bekannt als SERP = Search Engine Result Page) bietet Google SGE (Google Search Generative Experience) nutzerorientierte KI-gestützte Antworten. Diese ermöglichen es den Nutzern, auf komplexe Fragen gezielte Antworten zu erhalten, sich durch weiterführende Links schneller einen Überblick zu verschaffen oder Rückfragen direkt im Chatmodus zu stellen. Der Vorteil liegt darin, dass SGE passendere Antworten auf die Suchanfragen liefert und Nutzer nicht mehr mühsam die Links durchsuchen müssen, um die richtige Antwort zu finden.

Mit der Einführung von SGE werden drei neue Elemente in die Suche integriert.

1. AI Snapshot
   Der AI Snapshot fasst bei Google-Suchen Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen, um schnell Antworten zu liefern – dabei sollen Fehlinformationen vermieden werden.
2. Conversational Mode
   Der Conversational Mode ermöglicht es Nutzer*innen, am Ende von Suchergebnissen weitere Fragen zu stellen. Da Google den Kontext der ursprünglichen Anfrage bereits kennt, können die Nutzer*innen natürliche Sprache verwenden und müssen keine spezifischen Schlüsselwörter mehr eingeben, um relevante Antworten zu erhalten.
3. Vertical Experiences
   Die Vertical Experiences von Google beeinflussen das Einkaufsverhalten der Nutzer stark. Durch den Shopping Graph werden noch genauere Angebote gesammelt, die nicht nur von der Produktseite stammen, sondern auch Bewertungen und andere Inhalte berücksichtigen. Dadurch können Produkte verschiedener Anbieter verglichen werden. Persönliche Aspekte wie Standort und früheres Einkaufsverhalten werden ebenfalls einbezogen.

Chancen und Herausforderungen

Die Einführung von SGE revolutioniert den Bereich des SEO und stellt eine Herausforderung für Marketing-, Content- und SEO-Teams dar. Ohne eine Anpassung ihrer Strategie besteht die Gefahr, dass die Sichtbarkeit und organische Reichweite beeinträchtigt werden. SGE bietet jedoch sowohl Nutzer*innen als auch Unternehmen vielfältige Chancen und Vorteile. KI-generierte Inhalte können individuelle Nutzer*innen-Fragen beantworten und sie bei Kaufentscheidungen unterstützen. Für Unternehmen ergeben sich Möglichkeiten für Nischenpositionierungen und zusätzliche Kontaktpunkte mit den Nutzer*innen, beispielsweise über Google Shopping. Gleichzeitig ermöglicht SGE es Unternehmen, sich durch personalisierten Content von anderen abzuheben und mit maßgeschneiderten Antworten zu überzeugen.

Herausforderungen liegen jedoch in der potenziellen Einschränkung des organischen Traffics auf den Webseiten, da die Suchmaschine Informationen direkt bereitstellt. Dies könnte wiederum zu weniger Kontaktpunkten mit den Nutzer*innen und potenziellen Kunden führen. Daher wird es wichtig sein, umfangreiche Informationen bereitzustellen und die Webseiten regelmäßig zu aktualisieren, um relevant zu bleiben. Obwohl dies einen höheren Zeitaufwand bedeutet, kann es zu mehr Kunden und damit letztendlich zu mehr Umsatz führen.

Fazit

Insgesamt zeigt die Einführung von Google SGE eine bedeutende Veränderung im Bereich des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung auf. Da es derzeit noch nicht im europäischen Raum verfügbar ist, können auch wir nur Spekulationen darüber anstellen, welche neuen Möglichkeiten es geben wird. Während die Nutzung dieser KI-gestützten Suche neue Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringt, bieten sich gleichzeitig zahlreiche Chancen für eine verbesserte Kundenbindung und -erfahrung. Durch die Bereitstellung maßgeschneiderter Antworten auf komplexe Nutzerfragen können Unternehmen ihre Positionierung stärken und sich von Mitbewerbern abheben. Dennoch müssen sie sich auf die potenzielle Einschränkung des organischen Traffics vorbereiten und ihre Strategien anpassen, um relevante und aktuelle Informationen bereitzustellen. Trotz der damit verbundenen Herausforderungen bietet die Einführung von SGE die Möglichkeit, die Effizienz des Online-Marketings zu steigern und die Kundenbindung durch personalisierte Interaktionen zu verbessern.

Weiterführende Links & Quellen

• evergreenmedia, "Google SGE: Search Generative Experience erklärt inkl. Tipps"
• uberall, "Google Search Generative Experience – was du wissen solltest"
• beyondprint, "Trends: Wie Google mit der Search Generative Experience unser Suchverhalten ändern will"
• retresco, "Google Search Generative Experience"